Cel szkolenia

Celem szkolenia jest przekazanie usystematyzowanej wiedzy na temat znaczenia marki produktu oraz metod właściwego zarządzania marką, w szczególności zaś:

• uświadomienie potrzeby określenia marki i jej promowania,
• poznanie możliwości budowania marki,
• zdobycie umiejętności określenia marki i zbudowania systemu zarządzania nią,
• poznanie procesu i możliwości zarządzania marką.

Program szkolenia

Marka produktu i znak firmowy oraz ich znaczenie w marketingu

• definicja marki
• kanały komunikacji marki
• korzenie marki
• reputacja marki
• co konstruuje markę
• symbole jako metafory systemu wartości
• nazwa i logo a pozostałe elementy marki
• tożsamość marki a jej wizerunek
• marka jako persona – jej wygląd, zachowanie i komunikowanie (brand design, brand behaviour, brand communication)

Analiza możliwości rynkowych

• gromadzenie informacji i mierzenie popytu
• analiza otoczenia marketingowego
• analiza rynku konsumenta i zachowania nabywców
• analiza rynku przedsiębiorstw i zachowań klientów instytucjonalnych
• strategia konkurencji
• rozpoznawanie segmentów rynku i wybór rynków docelowych

Kształtowanie marki przez Firmę

• ustalanie pożądanego wizerunku marki – jaki wizerunek chcemy mieć na rynku?
• różne strategie marki, pozycjonowanie marki (przykłady, ćwiczenia)
• określanie wyglądu i dobór symboli marki (nazw, kolorów, logotypów)
• określanie długości życia marki (cyklu życia marki)
• wprowadzanie marki na rynek – terminy i sposoby budowania świadomości, znajomości, akceptacji i lojalności względem marki poprzez metody promocji marki: Public Relations, reklamę, akwizycję, sales promotion, merchandising
• utrzymywanie lub podwyższanie wartości marki (przykłady polskie i zagraniczne)
• budowa lojalności względem marki
• wycofywanie marek z rynku, likwidacja marki
• kontrola opinii o marce w relacji do marek konkurencyjnych

Stosowane przez firmy strategie marki

• strategia przedłużania marki
• strategia wielu marek
• strategia zmiany pozycji marki na rynku

Pozycjonowanie marki

• pozycjonowanie STP
• marka a wizja i misja firmy
• cele, zalety, procedury pozycjonowania
• przegląd wzorcowych kampanii

Decyzje dotyczące nazwy marki

• wybór strategii dotyczącej nazwy marki (marka indywidualna, rodzina marek dla wszystkich produktów, oddzielne rodziny nazw dla wszystkich produktów, nazwa firmy wraz z indywidualną nazwa produktu)
• na czym polega dobra nazwa marki

Dziesięć cech dobrej marki

• na ile Twoja marka podobna jest do najsilniejszych marek na świecie

Firmowa księga identyfikacji – formalny zapis symboli i nośników

---

Cennik - szkolenie indywidualne

Koszt uczestnictwa w szkoleniu indywidualnym: 4500 PLN brutto za dwa dni szkoleniowe*
Cena obejmuje: uczestnictwo w szkoleniu, konsultacje po szkoleniu, materiały szkoleniowe, certyfikat potwierdzający ukończenie szkolenia oraz przerwy kawowe.

* Przy szkoleniu realizowanym w Warszawie. W przypadku innego miejsca szkolenia, warunki do ustalenia.

Zamawiam szkolenie indywidualne